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成也美颜败也美颜 找男明星代言暴映现美图
作者:admin    发布于:2018-12-05 12:35    文字:【 】【 】【

  为了晋升手机着名度,国内各大手机厂商都方向抉择流量明星作为代言人。OPPO、华为、幼米、VIVO等重要手机都堪称是流量收割机,当红的明星都被它们搜罗。相比之下,美图手机仍旧耸立独行了,不绝往后,美图合营明星代言人都只有Angelababy一人,但近来美图挑选代言人的思路却发生了强大改观。

  7月11日,美图手机在官微晓谕,新版《风行花园》剧中的“F4”成员将与Angelababy说合代言,这也是美图手机首次引入男性代言人。不断以后特意为女性供职的美图手机,方今为什么会要请男明星代言人?

  活动国内美颜手机品牌的佼佼者,美图手机的告捷没关系说劳绩于它主打美颜概念,告捷吸引女性用户;但随起头机的高快起色,纯真的美颜功能坊镳也如故走下神坛,美图手机的销量扩展也依旧发生瓶颈。这回实验找男性代言人,这原来就意味着美图也在试图经管进展瓶颈,美图手机的定位或将也所以而转变。但正在市集角逐已经越来越大的情景下,美图手机换代言人有祈望处理现在的逆境吗?要是要突破,美图手阴事想走出本身设定的框架又应该从哪些方面先导?

  按照果然资料再现,2013年美图手机销量2.79万台,2014年27.76万台,2015年38.77万台,2016年74.83万台,2017年157.47万台,制造到现正在全盘销量或许惟有约300万台。这正在团体手机市场的占比中,没合系漠视不计,但这却照旧成为美图公司要紧的营收。

  数据展现,美图手机的销量虽叙是正在补充,但是跟其全部人手机品牌商的绝对级销量来比较,美图手机跟它们不正在一个量级。爆发这样的情况,很有能够即是因为纯洁的美颜手机依旧发作瓶颈,加倍是在其我主流旗舰手机也加大美颜功效优化的情状下,主打美颜的美图手机优势被弱小也是平常的一件做事。

  与此同时,美颜APP的明白越来越好,也让爱美的女性用户也不信任非得运用美图秀秀和美图手机。

  正在商场上,不光很众手机自带的相机效用美颜功劳大有提升,同时市面上各种美颜app也是多如牛毛,成效也是众种多样,用户的采取性更多了。虽谈美图手机一开初的美颜定位精确能无误的抓住女性用户,但随最先机的高疾开展,美图手机主打的美颜照旧形成一种同质化效用,没有主题手腕的优势下,美图手隐私思吸引其它须要的用户并不容易。

  以华为、OPPO、vivo为代外的宏大的逐鹿对手仍旧入局,美图的影相效力正遭遇这些品牌的挑战。为了抬高相机照相功效,华为与镜头行家徕卡团结,为用户提供更专业的摄像成果;OPPO于本年6月10日推出了前后两绝对像素的照相手机R11。可睹它们在一步步拉近与美图手机美颜的优势。

  同时美图动作“小而美”的手机厂商,岂论在研发、提供链、渠道仿照营销方面,均无法与华为、OPPO、vivo等厂商比赛,仅靠自拍的“一招鲜”,糊口的压力可思而知。

  美图手机虽谈一起首能收拢爱美的女性用户,但这个卖点优势迟缓失效,很大一个别年轻花消者对纯洁以拍照为卖点的手机照样不伤风,它们会加倍考虑具体手机的功效、性价比、品牌等因素,而美图手机托付的很大一个人女性销耗者也不夷愉为此买单。

  正在女性用户看来,美颜下载一个app就无妨不供给再只身买一个专属的自拍筑设,美图虽叙影相不妨,但其我们效力、品牌、口碑和筑树等方面跟其大家品牌没有优势,美图太小众了。于是,这些因由都导致美图手机的市集份额越来越幼。

  胀受腹背夹击的美图手机也仍然认识到需要作出少许转折,才具让手机交易有新的发展,遵从美图手机的兵书来看,坊镳将侧重点放正在了营销层面。

  而今美图公司分为两大交易板块,沿途因此美图秀秀、美拍为代外的互联网产品,另一块是美图手机硬件产品。

  按照美图2017年财报来看,互联网业务收入的比浸由2016年的6.6%提升至2017年的17.4%。这样一算,以美图手机为主的智能硬件至少占了80%的比例,可睹美图的盈余重心紧要正在手机。以是,提升美图手机的销量来添补营收是重中之重。

  6月27日晚,美图手机和颐和园举办深度IP协作推出了T9系列手机。宣布会前夜,美图还经验微博告示即将与兰博基尼跨界团结推出限量版手机。一个月昔时,5月7日,美图刚才和大英博物馆结纳推出了美图V6限量版手机等。除此除外,这回发公告新的“F4”成为美图手机的代言人。

  没合系说这些配关都是从相信水准上借帮别人的名气来荧惑销量,但是真的能出现庞大的带货收获吗?谜底应该是有点悬的,真相手机阛阓上的比赛太为剧烈了,现正在还是根基发作了以华为、小米、OPPO、vivo为代外的T字型体例,它们正在营销兵法上不会比美图差,乃至代言人都是占有很多粉丝用户的,美图能比得过它们吗?

  以是,可以看出美图现在的援助门径,合键聚积在营销传扬方面举办救援,但看待美图手机来叙,确切的题目如故在其定位上面,倘使不停不过餍足女性用户的美颜手机,那它的进展就必定是一个着难的面子,治标不治本的权术并不吻合美图。

  怎么让手机迎来红利至合垂危,依据美图2013年到2017年的财报来看,这几年都是亏损的状态,美图手机密念实在有出途,纯靠营销还弗成,依然要从手机坎坷文章,满足更众用户需求的手机才是合键。

  目前手机奈何再次改变依旧让繁多手机厂商遭受了瓶颈,都没手段达成更多的冲破,不过怎么给手机弥补附加的功效算是一个打破口。例如现在大热的AI、AR、MR等,都是没合系笼络在手机上的伎俩,虽叙科技研发很难,然而对待手机来叙,所有人能更快为用户供应新的效力融会,他们就能更据有优势。

  往日OPPO跟vivo在线下三四线都邑的大范围报复给它们的告捷创造了事迹,主攻用户需求也很大的另外都邑凿凿很明智,但同时反映了线下渠讲的危急性。美图应当踊跃拓展线下渠说,正在提供链症结多下岁月,众跟供销商关作,诈骗自身上风将价格协作好,让供销商欢笑主动与之互助。

  美图手机一起首做细分周围主打美颜无误比其所有人手机品牌商更具有上风,但跟着细分范围的上风不再了解,美颜定位要么升级要么就转型便是一种兵法了。当下美图手机假使还念吸引男性用户,该当正在效用、设置上进筑华为、幼米,真相只要手机功能一切的时代,它才更拥有优势,全能型选手远比偏科选手更切关逐鹿。

  “一半是冰凉的海水,一半是升腾的火焰。”用这句话用来描摹如今美图盈余难的同时却拥有重大的流量,再合适然而了。行为占据美图营收比例泰半部分山河的美图手机,它的希望刻意了美图将来的走向,明知自己存有窘境的条件下,信汇在线美图能否准确找到突破口便是浸中之重了。返回搜狐,查看更多

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